10月14日，李寧體育用品有限公司與北京億聯(lián)匯盛貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱 THE SHOES BAR ) 簽署銷售代理協(xié)議，正式進(jìn)駐THE SHOES BAR全國(guó)近200家集合店。這是李寧在渠道多元化領(lǐng)域的又一布局。

如今與THE SHOES BAR達(dá)成合作，一方面，說(shuō)明李寧在運(yùn)動(dòng)潮流方面的努力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。畢竟，得益于2018年2月及6月分別在紐約和巴黎國(guó)際時(shí)裝周上中國(guó)李寧時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)的爆紅，扭轉(zhuǎn)了年輕消費(fèi)者對(duì)其老牌國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的印象。隨后在北京太古里、深圳萬(wàn)象天地、北京skp等潮流地標(biāo)的頻頻亮相，也進(jìn)一步拉近了李寧與千禧一代的距離。另一方面，也看得出李寧對(duì)渠道細(xì)分領(lǐng)域的重視。這是李寧首次大規(guī)模長(zhǎng)期與知名潮流集合店合作。這可以讓李寧品牌接觸到更多的目標(biāo)消費(fèi)者。針對(duì)不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者，在渠道領(lǐng)域做細(xì)分，深化李寧的渠道價(jià)值。雖然李寧在集合店渠道目前還處于起步階段，但集合店的發(fā)展是一種應(yīng)運(yùn)而生的必然趨勢(shì)。加上集合店呈現(xiàn)出來(lái)的 專業(yè)化 、 豐富化 和 大眾化 特征，也可滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)單一品牌的審美疲勞。

目前，李寧在線下已覆蓋包括街鋪、百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、集合店等多元化渠道，在不同渠道領(lǐng)域進(jìn)行運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚潮流類資源布局。截至2018年中，李寧銷售點(diǎn)(包含李寧YOUNG銷售點(diǎn))數(shù)量共計(jì)6898個(gè)，較上一季末凈增加168個(gè)。據(jù)李寧2018上半年財(cái)報(bào)顯示，線下渠道(包括零售及批發(fā))亦錄得高單位增長(zhǎng)。其中，零售按年錄得10%-20%中段增長(zhǎng)，批發(fā)渠道按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。

(內(nèi)容來(lái)源于贏商網(wǎng)浙江站)

-leyu樂魚